饿了么“冰冰有礼节”狂撒千万张0元免单券，即刻下单“保冰”送达

端午刚过，全国(quánguó)多地迅速进入“高温模式(móshì)”，消费者对冰品、冷饮等解暑商品(shāngpǐn)的需求(xūqiú)持续攀升。面对旺盛的清凉消费需求，各大平台纷纷布局“夏日经济”赛道。6月6日，饿了么宣布正式开启今夏“冰冰有礼节”，为用户送上第一波“清凉到家”的购物体验。 笔者从饿了么了解到，去年“冰冰有(yǒu)礼节”饿了么主推的(de)冰杯0.01元加购活动反响热烈(rèliè)，今年夏天饿了么在用户权益(quányì)方面再度升级，推出千万张冰激凌、冰酒(bīngjiǔ)饮、冰水果0元免单券福利及多重满减折扣。此外，活动商品数量也再度大幅提升，参与商家数量较去年增长超四成。 为保证冰爽消费体验，饿了么今年继续“冰冰(bīngbīng)保”服务，消费者如遇到冰品送达时化冻融化或不冰的情况，15分钟(fēnzhōng)内均可申请退款。 行业人士分析指出，“冰品(bīngpǐn)需冷藏冷冻，需要(xūyào)更快的(de)配送时效(shíxiào)。那么，即时零售与冰品冰饮可谓‘天作之合’。”从即时零售平台下单商品，用户足不出户即可享受清凉的冰品，即时的冰爽体验和当下的快乐满足正在成为夏日消费新增量。 饿了么敏锐捕捉到这一市场趋势，依托夏日人群洞察模型，挖掘(wājué)并放大夏日消费“微场景”，让品牌经营从人、区域、渠道(qúdào)和货品等多个维度，找到人群和生意(shēngyì)的增长机遇。 据尼尔森IQ发布的夏季即时零售(língshòu)冰品酒饮消费洞察报告显示，去年大暑前后，饿了么冰激凌、食用冰块等品类分别实现(shíxiàn)27%、118%的增长(zēngzhǎng)。而在特定(tèdìng)细分场景，以宅家人群为例，在“追求性价比(xìngjiàbǐ)”与“追求自我愉悦”中不断平衡的用户群体中，通过即时零售寻找(xúnzhǎo)到(dào)了自洽的消费方式，DIY打造出了属于自己的“线上酒吧”和“宅家水吧”。“酒+冰块+饮料”搭配的外卖订单量同比增长211%，显著高于酒本身订单增幅，“饮料+冰块”的外卖搭配订单量也(yě)同比增长142%。 饿了么相关负责人介绍，今夏(jīnxià)的“冰冰有礼节”不仅在线上推出(tuīchū)多重优惠福利，还将(jiāng)在上海推出系列线下快闪活动(huódòng)，丰富消费者的夏日(xiàrì)冰爽体验。6月15日至18日，饿了么将在上海西岸梦中心开启“冰冰有礼节”线下快闪活动。用户可现场参与互动，抽取0元冰品、免单券及奥乐齐清凉夏日礼；在“饿了么冰品车”“冰冰有粒手工坊”等创意板块，参展者能(néng)体验冰箱贴DIY、完成趣味任务赢取奖励；移步“24小时福利夜(yè)”站点，还能领取免费饮品、限量周边等超值(chāozhí)礼品。